23/11/07

PRODUCT PLACEMENT

El product placement es una técnica publicitaria que consiste en introducir un producto en el entorno que rodea a la acción que se está realizando en una película, serie, programa,… mucha gente la confunde con la publicidad subliminal, pero esta, de subliminal no tiene nada.
El primer caso que se conoce de product placement fue en 1982 en la película E.T. El extraterrestre con los Reese's Pieces de The Hershey Company , vamos los caramelitos que se iba comiendo el bichito. Esta inserción aumento las ventas del los caramelos en un 80%. Parece ser que la productora de Spielberg primero se dirigió a Mars Incorporated con inteción de usar M&M’s, pero rechazaron la oferta por no le parecía productiva.
En España el mayor representante es Emilio Aragón con su empresa Supernovelty, del Grupo Árbol, cualquiera que haya visto una serie de Emilio Aragón ya se habrá dado cuenta.
Suele ser una técnica no agresiva de publicidad, ya que se introduce sutilmente, siempre y cuando se haga en su justa medida, claro, no como hicieron en la película Evolution que acaban cargándose a los marcianos metiéndole champú H&S por el culo, eso ya no es sutileza; o si te pasas introduciendo productos dentro de la película, como en Minoryty Report, que más que una película parece un bloque de anuncios de dos horas.


Hace unos domingos me tiré en el sofá a ver cualquier cosa que echaran en la tele, y estaban reponiendo Family man, de Nicolage Cage (llegan las navidades, ya se sabe), uno de estos casos donde quizás se pasen un poco con este sistema publicitario, y ya no tanto por la cantidad de productos que introducen si no por las veces que repiten los mismos productos y por la duración de ellos (la mayoría de los planos donde aparecen son de larga duración y aparecen en varios planos consecutivos).
Nada más comenzar la peli, en un emotivo beso de la pareja, te clavan un anuncio panorámico de PAN AM (y no lo digo por el rotulo luminoso detrás de los personajes, si no porque la concepción del plano en sí, es un anuncio de libro, en el centro de la imagen el reclamo, arriba a la izquierda el logo de la empresa y abajo a la derecha el slogan).

En el triste momento de la despedida en el centro de la imagen, otro cartel de PAN AM.

Y por si no queda claro con que compañía viaja Nicolage, en el momento de la película en el que tiene que tomar la decisión que cambiará su vida, primer plano de un billete de avión.

En otro momento dramático de la película, en la secuencia en la que puede que le disparen, en casi todos los planos está presente un cartel de la cerveza Lite, de Miller.



Para subirle el caché a la peli, vamos a hacer que el señor Cage se compre un traje, pero no en una tienda cualquiera, vamos a ir a Ermenegildo Zegna, y que se sepa lo caro y elitista que es esta marca.


Y no puede faltar la grande entre las grandes, Coca-Cola, presente en casi todo el film, que lo mismo vale para una reunión de negocios que para ser comprada por una jovenzuela a altas horas de la noche en una gasolinera, eso sí, siempre que sea Light.





Pero lo que realmente me impactó de la película fue esto

¿Qué es eso que hay sobre el protagonista?

¿Es lo que parece?

¿Es una Cruz?

Sí, es una cruz formada por las luces de las ventas de un edificio.
La verdad es que esto si que no sé como clasificarlo, ¿publicidad de la iglesia católica?, ¿un elemento subliminal(¿?)?, ¿una casualidad?,..., no lo sé pero la verdad es que es muy muy curioso.

16/11/07

El Spot más caro de la historia

La agencia AMV BBDO ha creado para el 80 aniversario de la cerveza Guiness el spot “Tipping Point”, el anuncio más caro de la historia de la televisión.
Se han gastado en 6.000 fichas de dominó, 10.000 libros, 400 neumáticos, 50 neveras, 45 armarios, 6 coches, latas de pintura y otros objetos, 10.000.000, más de 14 millones de Euros.
El spot ha sido dirigido por Nicolai Fuglsig, director que hizo el anuncio de Sony Bravia “Balls” y ha sido rodado en un pueblo perdido en el norte de argentina

26/10/07

Os animais de dous en dous ua!

Hace no mucho tiempo salió a la calle un anuncio que versionaba una canción antibelicista irlandesa de principios del siglo XIX, "Johnny I Hardly Knew Ye", de la que más adelante los americanos hicieron su propia versión, belicista.
De está melodía se han hecho numerosas versiones, para películas como "How the west was won" de John Ford, "Teléfono Rojo: ¿Volamos hacia Moscú?" de kubrick e incluso en "Jungla de Cristal 3 La venganza" o Antz. También se hicieron varias versiones para canciones infantiles de esta melodía, basada en la historia del Arca de Noe, precisamente en la que se basa el anuncio

El 23 de octubre el grupo “Luar na Lubre” sacó su nuevo disco “Camiños da fin da terra” donde tienen una versión, muy buena, de esta canción.
La cuestión es: ¿influye tanto la publicidad para que un grupo de esta categoría haga su propia versión de una canción, que aunque de origen irlandés, se ha vuelto a poner de moda gracias a un anuncio de publicidad?, ¿están aprovechando el tirón que tuvo el jingle del anuncio o están recuperando canciones populares?

Este es el video de la canción, grabado íntegramente en Catoira, donde se celebra anualmente la fiesta del Desembarco Vikingo

24/10/07

¿Te gusta que juzguen tu trabajo?

Los creadores de los Andy Awards se han sacado de la manga Instacritique, donde cinco grandes creativos (Alex Bogusky (Crispin+Porter Bogusky), Ferry Graf (TBWA/Chiat/Day), José Mollá (La Comunidad), Bob Scarpelli (DDB), Mark Waites (Mother) y un hombre de la calle) juzgarán los trabajos que les envíen bajo diferentes criterios que se podrán elegir, darte ánimos, guiarte, rechazarte, burlarse de ti o confundirte.
Ahora, ¿estás preparado para que te juzguen?

Via: feedblitz

18/10/07

En Galicia también se hace buena publicidad

En estos días la agencia de publicidad Coruñesa Bap & Conde ha sacado a la calle la campaña para Gadis "Vivamos como galegos".
La campaña esta compuesta por un spot de televisión, una web (www.vivamoscomogalegos.com) donde se puede descargar desde la música hasta la campaña completa, prensa y exterior.
Esta campaña reproduce lo que es la esencia gallega, en clave de humor, usando los tópicos que cualquiera puede oir en su día a día, consiguiendo así que el target se implique con la campaña
Este es el spot, que no tiene desperdicio.

Agencia: Bap & Conde
País: España
Anunciante: Gadisa
Producto: Supermercados Gadis
Campaña: Vivamos como galegos

16/10/07

SAFE CREATIVE el registro de la propiedad intelectual libre y global


“Si eres autor de una obra literaria, técnica, científica o artística, los derechos de reconocimiento, uso y reproducción son tuyos”
Así se inicia la página Safe Creative.

Safe Creative nace como un sistema digital para el registro libre y global de todo tipo de obras, creando un certificado que demuestra la autoría y protege los derechos de la propiedad intelectual.
Pero el propósito de Safe Creative va mucho más allá de ser un simple registro, ya que el objetivo es facilitar la autogestión de los derechos, registro y asesoría para que autores y propietarios de los derechos puedan acreditar y dejar constancia de sus derechos y de las cesiones o reservas que hacen de ellos en cada momento.

La verdad es que se agradece una iniciativa de este tipo en una sociedad cada vez más globalizada y que gracias a los Mass Media, tradicionales o más recientes, una obra puede llegar a cualquier lugar del mundo, para bien o para mal.

9/10/07

BRAVIA Vs KOZYNDAN

Ya está en la calle el nuevo spot de Bravia "Play-doh" y esta vez se estrena con una gran polémica, porque parece hay plagio de por medio.


Según cuenta la historia, la agencia que les hizo el spot a los de Sony, Passion Pictures, estuvo en contacto con un grupo de artistas de Los Angeles llamado Kozyndan y este le pasó unos bocetos de algunos de sus trabajos.
Viendo los bocetos que les envió, la verdad, es que no deja mucha duda.

¿Cuál será la respuesta de Sony y de la agencia Passion Pictures?

4/10/07

Lo Nuevo de Sony Bravia

Después de "Balls" y "Paint" en breves Sony estrenará el nuevo spot para Bravia, "Play-doh".
Ya sólo por sus números promete:
2.5 toneladas de plastilina.
40 animadores
3 semanas
189 conejos
150 cubos
1 ola violeta.
1 conejo gigante.
6 cámaras
40 animadores trabajando 4 horas para generar 4 segundos de película.
40 animadores trabajando en la misma escena nunca se había intentado hacer antes.
El spot de 60 segundos será construido a partir de aproximadamente 100,000 fotogramas.

Y para ir abriendo boca aquí queda el making of y algunas imágenes del spot





26/9/07

Mcacafé


Esta es la imagen con la que promocionan el café en los McDonals de Alemania.
Lo que en teoría es un grano de café con forma de hamburguesa, se puede transformar en cualquier cosa en la mente de los consumidores, haz la prueba.
Esta gráfica es de la agencia Heye & Partner, Unterhaching (Alemania).

10/9/07

¿CONCIENCIACIÓN O PROVOCACIÓN?

La verdad, cuando uno ve una campaña como esta no sabe muy bien que opinar, ¿vale cualquier cosa para hacer pensar un poco a la gente?



Esta es una campaña de concienciación sobre la pobreza en África para la ONG holandesa Cordaid Mensen in Nood , donde comparan el precio de un bolso o unas gafas de sol con el precio que tiene que pagar un africano para comer una semana o tener una semana de agua potable.

Una campaña comparativa del Primer Mundo Vs Tercer Mundo con una idea original y una estética elaborada, hasta aquí todo más o menos bien, pero irse a África y usar a esas mismas personas a las que quieren ayudar para que posen para los anuncios como si fueran Top Models, quizas esa comparación (y todo lo que implica), está rozando el límite del gusto ((por no entrar en la polémica de si no hubiese sido mejor emplear el presupuesto (seguramente bastante elevado) en alguna acción directa sobre África).

De cualquier forma la campaña consigue uno de sus objetivos, que se hable de la ONG. A ver si ahora consigue el objetivo principal, que es recaudar dinero para ayudar a esos pueblos.

CUANDO LOS CONSUMIDORES PAGAN POR PROBAR UNA MARCA

Es lo que ha conseguido Sample Lab, el primer laboratorio de tests del mundo, un espacio reservado para miembros que invita a los consumidores a probar nuevos productos.

Sample Lab ha abierto sus puertas en Tokio este verano con un éxito considerable: el día de la inauguración había más de cien personas haciendo cola para entrar. Se trata de un concepto desarrollado por la agencia japonesa de marketing Mel Posunetto, que ha encontrado una fórmula para ampliar su negocio ofreciendo valor añadido a los clientes: la posibilidad de recibir un feedback directo de consumidores entusiastas, deseosos de probar nuevos productos, y de fomentar el boca-oreja sobre estos. La agencia ya había experimentado este tipo de espacios con sus sampling salons, dedicados a los productos cosméticos.

Los consumidores que quieran entrar en él tendrán que pagar una entrada simbólica de 300 yen (1,35 euros) o un abono anual de 1.000 yen (6,45 euros). Para poder participar, el consumidor ha de tener más de 15 años, y al inscribirse recibirá un código en su móvil que será su llave de acceso a este centro comercial de posibles productos. Para recoger el feedback de los consumidores, Sample Lab pide a los participantes que rellenen cuestionarios con preguntas sobre los productos que han testado.

Para algunos puede ser un sueño; el laboratorio está dispuesto como un centro comercial, con estanterías llenas de productos, de los que los participantes pueden coger hasta 5 muestras por visita para llevarse a casa. Pero dentro de Sample Lab pueden probar todo lo que se les antoje: el laboratorio tiene a prueba desde salsas para barbacoa a aparatos de gimnasia, pasando por medias o cremas hidratantes, productos de venta a distancia e incluso música de artistas comerciales. Además, se ha instalado un salón de belleza donde se puede probar todo tipo de maquillaje.

Fuente: Marketing Directo.com

28/8/07

Comunicadores solidarios

Una agencia de Perú ha creado esta campaña de concienciación para ayudar a las víctimas del último y devastador terremoto ocurrido en Perú.

Como siempre una imagen vale más que mil palabras


Estimados amigos, somos Comunicadores, una agencia de marketing y comunicacion. En la ultima semana una zona de nuestros pais, Peru, ha sufrido un terremoto con muchas victimas y sobretodo una destrucción al 99% de las casas de los pobladores de la ciudad de Pisco, a 300 kilometros de la ciuda de Lima. Hemos desarrollado una pequeña campaña enviada a diferentes direcciones electronicas a fin de generar conciencia de apoyo. Les alcanzo a ustedes para que juintos podamos seguir apoyando a nuestros conciudadanos. Saludos

2/8/07

Comparativa

La mejor forma de hacer publicidad comparativa sin que la competencia se te mosquee es elogiando al otro producto



Marketing de carne y hueso

Gracias a la saturación publicitaria en todos los medios, se desarrollan nuevas formas de llegar al consumidor, como es el caso del “Marketing experiencial” que se basa en conseguir que el consumidor haga suya la marca y la incluya en su forma de ser.

“Un chico se arrodilla en un autobús para declararse a su pareja ante el asombro de los viajeros. Ella le pregunta que cómo afrontarán el futuro. Y él contesta resuelto: "No te preocupes, he llamado al 010 y la junta del distrito me ha dicho que la licencia de apertura de la tienda está concedida".
¿Cómo concluye la escena? Con el aplauso de los pasajeros.

Estas personas acaban de presenciar una promoción de los servicios telefónicos del Ayuntamiento de Madrid. Según la revista Capital el 85% de los pasajeros de este autobús contará la anécdota a sus conocidos y el 73% tendrá una idea más clara de los servicios telefónicos del 010.

Sólo que, ¿estas personas que acaban de presenciar este “spot” saben realmente que están ante una acción publicitaria?, ¿deberían ser informadas de ello?

17/7/07

Marketing de guerrilla en la peli de Los Simpsons

Si alguna película iba a usar técnicas no convencionales para promocionarse esta tenía que ser la de Los Simpsons.
Obviamente donde se realizaron la mayoría de las acciones fue en los Estados Unidos, donde transformaron los 7-eleven en badulaques, pusieron a la venta los cereales de Krusty, los Fresisuis y los donuts que tanto le gustan a Hommer, sacaron calzado, tunearon la xbox e incluso le colocaron un donuts a la Estatua de la libertad.
En Europa también realizaron algunas acciones, aunque no se llegó a ese nivel.
Es una lástima que por aquí no podamos ver cosas como estas nada más que por Internet.