Quieren acabar con nosotros (Como volver loco a un diseñador en 8 pasos)

Parece ser que los diseñadores gráficos estamos considerados como la peor lacra de la sociedad, solamente somos comparables a la peste negra o a los cuatro jinetes del apocalipsis y que todos los males que ocurren en el mundo y en parte del universo son por nuestra culpa.
En algunos blogs ( ghislainroy, Arts & Nuts,...) se está publicando un memorandum para acabar con nosotros y la verdad es que saben dar donde duele

Este es el memorandum:

"Como todo el mundo sabe, los diseñadores gráficos son la razón de que haya tanta guerra en el mundo. Se nos meten dentro de la cabeza con su publicidad subliminal, nos obligan a gastarnos el dinero en las peores mierdas en contra de nuestra voluntad y, eventualmente, nos conducen a la depresión y a la violencia gratuita. Y desde luego, muchos de ellos son comunistas.
Así que para contribuir a la causa de librar al mundo de esta plaga, se ha hecho una lista de cosas que puedes hacer cuando estés trabajando con un diseñador gráfico para asegurarte de que acaban tan quemados que dejan este mundo PARA SIEMPRE.

1. Microsoft Office
Cuando tengas que enviarle a un diseñador gráfico un documento, asegúrate de que esté hecho con programas de Microsoft Office. Versión PC, si es posible. Si tienes que enviarle fotos, tendrás más posibilidades de volverlos locos si, en lugar de limitarte a enviarle el JPG, copias el documento dentro de un fichero de Office, como Powerpoint o Word. No te olvides de reducir la calidad a 72 ppp para que nos les quede más remedio que volver a contactar contigo para pedirte mayor resolución. Cuando les envíes la versión en “alta”, asegúrate de que el fichero sea por lo menos un 50% más pequeño. Y si usas el correo electrónico para enviárselo, olvida adjuntar el fichero de tanto en tanto.

2.Tipografías
Si el diseñador elige Helvética como fuente, pide que la cambie a Arial. Si elige Arial, pídele la Comic Sans. Si ha elegido Comic Sans es que ya se le está yendo la pinza, así que tienes el trabajo medio hecho.




3.Cuanto más, mejor
Digamos que quieres un diseño para una newsletter. El diseñador gráfico tratará de dejar espacio en blanco por todas partes. Grandes márgenes, interlineado, separaciones entre párrafos, etc. Te dirá que así es más fácil de leer, y que el aspecto será más limpio y profesional. No creas sus sucias mentiras. La razón por la que hace eso es para hacer el documento más grande, con más páginas, para que te cueste más dinero cuando lo lleves a la imprenta. ¿Por qué hacen eso? Por que los diseñadores te odian. También comen bebés. Carne cruda y picada de bebé.
Así que asegúrate de que ponga los márgenes pegados y el texto muy, muy, muy pequeño. También se sugiere usar muchas tipografías distintas (y mucho mejor si pides Comic Sans, Arial o Sand). Pide dibujitos de clipart. Pide muchas fotos (si no sabes cómo enviárselas, remítete al punto 1). Intentarán discutir y defender sus opiniones, pero no te preocupes: al final el cliente siempre tiene razón, y te harán caso en todo lo que pidas.

4.Logos
Si le tienes que enviar a un diseñador un logo para un proyecto concreto, digamos de un patrocinador o un partner, asegúrate de que sea un GIF o JPG en baja resolución y muy muy pequeño. De nuevo, mejor si lo metes dentro de un documento de Word. Quizás creas que con eso es suficiente, pero si realmente quieres mermar la estabilidad mental del diseñador, mejor envíaselo sobre un fondo del que sea difícil recortar el logo. Evita los fondos blancos o negros, muy fáciles de recortar desde Photoshop. Una vez que el diseñador haya logrado extraer el logo, dile que lo necesitas más grande.

5. Bocetos
Si necesitas que te diseñen un logo, haz tus bocetos en una servilleta. O mejor, pídele a tu hijo de 9 años que lo dibuje. No debe llevarte más de 5 minutos hacer el boceto. No debe ser algo que sea detallado y fácil de entender, puesto que cuanto menos entienda el diseñador lo que quieres, más cambios le puedes pedir a posteriori. Nunca aceptes el primer logo que te envíe. Nunca aceptes el noveno. Hazle hacer miles de modificaciones: color, tipografía e imagen. Pídele que ponga fotos en el logo. Relieves. Gradientes. Comic Sans. Cuando lleve 10 intentos, dile que te gustaba la versión número 2. Ya, es una crueldad, pero recuerda: los diseñadores gráficos son la causa de que exista cáncer de mama entre las mujeres de mediana edad.

6.Elige bien las palabras
Cuando le digas lo que opines de un diseño, asegúrate de usar palabras que no signifiquen realmente nada. Expresiones como “Lo quiero más dinámico”, “¿Puedes hacerlo más internetero?”, “Me gustaría que el diseño fuese sexy” o “Quiero gráficos bonitos, gráficos que cuando los mires pienses: Eso son gráficos bonitos”. No te sientas mal, estás haciendo lo correcto. De hecho, es tu deber, porque todo el mundo sabe que cuando hay luna llena, los diseñadores gráficos se convierten en hombres lobo.

7.Colores
El mejor sistema para elegir colores (porque desde luego no vas a dejar que el diseñador los elija) es escribir colores al azar en pedacitos de papel, meterlos en un sombrero, y sacar unos cuantos al azar. El diseñador insistirá en que os quedéis con 2 o 3 colores principales, pero no. Elige tantos como quieras, y asegúrate de hacer lo del sombrero delante de él. Mientras lo haces, canturrea una cancioncilla desagradable.

8.Plazos
Cuando llegue el turno de aprobar el diseño, tómate tu tiempo. No hay prisa. Tómate un par de días. O seis. Lo justo para que cuando se acerque el plazo de finalizar el proyecto puedas enviar muchas más correcciones y cambios de los que el diseñador tenga tiempo de hacer. Al fin y al cabo, los diseñadores gráficos son los responsables de los ataques del 11 de Septiembre.


¡Acaba con él!
Después de haber aplicado los anteriores puntos a tu víctima, es humano (aunque algunos dudarían de que ellos fuesen humanos) sentirse un poco inseguro. Cuando se haya dado cuenta de que no puede satisfacer todos tus demandas, el diseñador gráfico seguramente habrá abandonado toda esperanza de razonar contigo y hará cualquier cosa que le pidas sin discusión. “¿Lo quiere en Morado? Pues en morado. ¿Seis Fuentes diferentes? ¡Sea!”
Quizás pienses que llegados a este punto, has ganado la partida. Pero no olvides tu objetivo: tiene que abandonar la profesión. Así que prepárate para el golpe de gracia. A la hora de tomar las últimas decisiones en colores, formas, tipografías, etc. dile que estás muy disgustado con su falta de iniciativa. Recuérdale que, al fin y al cabo, él es el diseñador, y debería ser él el que aporte la profesionalidad y talento en el trabajo, y no tú. Coméntale que esperabas más opiniones y sugerencias sobre el diseño por su parte.
Dile que ya te has hartado de su falta de creatividad y profesionalidad, y que has decidido que te sale más rentable hacer tus propios diseños en el Publisher que pagarle a él por hacerlos. Y ahí lo tienes. ¡A estás alturas ya deberías tener al diseñador gráfico golpeando su cabeza contra las paredes de una celda acolchada!"


Lo que ellos no saben es que los diseñadores ya disponemos de soluciones a estas acciones contra nuestra integridad, un par de productos que nos harán inmunes a cualquiera de sus ataques.
¡¡Ya no nos tendremos que volver a preocupar!!

El pan nuestro de cada día

Creativos y diseñadores vemos (y sufrimos) en nuestro (largo) día a día como los clientes (y sus allegados) nos complican la vida cuando les presentamos sus propios proyectos, porque ellos siempre van a saber hacerlo mejor. “Me sacas esto de ahí, lo pones ahí abajo, coges esta foto de internet que me gusta mucho y le cambias el fondo a un color morado chillón pero que no sea muy fuerte y subes el logo y lo haces más grande para que se vea bien”, ... , “mi cuñado hizo un curso a distancia de corel y fotoxop por el ccc y te lo hace mejor y más rápido y no esa mierda que me estas enseñando y por la que me quieres cobrar un ojo de la cara”, ... , “me llevo esta prueba y se la enseño a mi suegra, que ella de esto entiende mucho”, ... , o , “mi hijita de 5 añitos dibuja muy bien, seguro que este dibujo queda genial como portada del anuario del gremio de joyeros y como yo soy el presidente de la asociación...”
A diario nos sueltan estas perlas y otras miles que todos conocemos y se quedan tan anchos.
Que sabremos nosotros con nuestros años de estudios y de experiencia, que nos pasamos horas y horas componiendo diseños, con sus elementos perfectamente equilibrados, con sus tramas de color, con sus fotos de calidad ... Que sabremos nosotros comparado con cualquier individuo que haya hecho un curso de 150 horas on-line de diseño o alguien que haya visto el resumen del último festival del Sol a la una de la mañana en la dos y se sienta “creativo” (échate a temblar).
Y encima querremos cobrar simplemente por poner una frasecita por encima de una foto. INCREIBLE!!!

Gracias a dios a todos estos problemas ya tienen solución, hay un par de productos que nos van a ayudar.

MEFISTOSPRAY
Un aerosol que actúa sobre el sistema nervioso central paralizando los impulsos de “yosédetodomásmejor” antes de que salgan al exterior




en su web viene perfectamente explicado su utilización y su posología


MAKE MY LOGO BIGGER CREAM

Un producto específico para esos clientes que no dan para más y creen que por que su logo sea más grande en un anuncio va a vender más, sin tener en cuenta un diseño bien compuesto y equilibrado.



Estas dos webs son creación de un par de agencias de publicidad para que se vea que en nuestra profesión nos tomamos las cosas con humor, porque si no ...

Schweppervescence

En la nueva creación de Schweppes, Schweppervescence, saben como sacarle provecho a la cámara superlenta. el resultado increible

Marzo 2008.
Cliente: Cadbury Schweppes
Agencia: George Patterson Y&R (Australia)
Música: "To Build a Home", Cinematic Orchestra

Por cierto, ¿no os tiene una estética muy parecida al spot de Paint de Sony Bravia?

PACKAGING

Los anunciantes están en una constante búsqueda de formas más originales para atraer la atención del consumidor y aumentar sus ventas. El packaging está adquiriendo un peso muy importante en este proceso de decisión.
Una de las últimas novedades son los envases que se iluminan.

Jamie Leventhal opina que los de envases de su gel de afeitado NXT para jóvenes son los suficientemente atrayentes para hablar por sí mismos y no tiene intención de invertir ni un solo euro en publicidad convencional.
Prescindir de la publicidad es todo un reto y lo propio sería una combinación de las dos facetas del producto, sin embargo, como comenta, las compañías que acaban de empezar no tienen los presupuestos de Unilever o Procter&Gamble para invertir en publicidad.

Y la verdad es que el envase de NXT se las trae.

El gel se vende en un envase triangular que se ilumina desde la parte inferior dando brillo a las burbujas de aire suspendidas dentro del gel. El plástico del empaque es de color azul y cuando se enciende parece una lámpara de lava en miniatura. Cada envase de NXT está alimentado por unas pilas y brillará cada 15 segundos. Tiene un interruptor que apaga el dispositivo cuando está boca abajo o de lado. El producto está elaborado en una planta ubicada en China y lleva etiquetas en cinco idiomas que indican "Esta lado hacia arriba". La duración de la iluminación es de aproximadamente un año.

Está claro que estos envases en las áreas comerciales no dejarán impasibles a nadie. Y aunque el mejor posicionamiento del producto sería en los lineales a la altura de los ojos, estos se colocarán en los superiores.

El coste de las lucecitas no se ha hecho público, pero Leventhal afirma que el precio por unidad es muy inferior al que muchas compañías gastan en anunciarse.

Por el momento, su innovador packaging ya le ha conseguido varios artículos en la prensa norteamericana, qué mejor publicidad.

Este no es el único ejemplo de la efectividad de un packaging atrayente, Coors Light hacía cambiar sus etiquetas de color cuando se enfriaban y Huggies incorporaba una luz en su jabón de manos alertando de que aun no se habían cumplido los 20 segundos de lavado

Callejero fotográfico

En la red hay multitud de páginas de callejeros interctivos, que son más o menos útiles tanto para consumidores como para anunciantes. Unos intentan localizar lo que están buscando y los otros buscan que los localicen, la relación perfecta.
Entre todos ellos habría que destacar uno, no porque ofrezca más información que los los otros, si no por como la ofrece, es el callejero fotográfico QDQ.
La particularidad de este callejero es que, a parte del mapa lineal con el nombre de las calles, puntos de interés y demás referencias, tiene todas las calles, todos los portales y todos los locales fotografiados, lo cual lo hace mucho más visual y aumenta el recuerdo en el consumidor potencial y del negocio que se publicita.


En la parte inferior tiene un banner con los datos de los negocios cercanos a la localización y en el medio un manejador con le que te puedes mover por toda la ciudad como si fueras de paseo
Por ahora sólo tiene 7 ciudades cubiertas, pero fotografiar todas las calles de una ciudad debe ser un trabajo lento

Pepsi en la Super Bowl

El pasado 3 de Febrero, Pepsi presentó en la previa de la Super Bowl su nuevo spot de televisión “Bob’s House”.
La particularidad de este anuncio es que es completamente mudo. Y 60 segundos de silencio en un medio como es la televisión y en la final de la NFL, hacen mucho ruido.
El anuncio fue creado por un miembro de PepsiCo, que protagoniza el spot con otros dos miembros de la compañía que son sordos y la idea tiene su origen en un chiste popular
El anuncio fue dirigido por Baker Smith y contó con la ayuda creativa de BBDO Nueva York

La Navidad, esa gran marca

En Marketing Profs han hecho un repaso del camino que han seguido las fiestas navideñas hasta convertirse en lo que actualmente son. Incluso el día, el 25 de diciembre, no corresponde realmente con la fecha del nacimiento de Jesús (que se supone que es lo que se celebra), sino que fue impuesta por la iglesia como estrategia para acabar con fiestas paganas en el siglo IV.

El verdadero nombre de Santa Claus es San Nicolás, santo celebrado en Alemania el 6 de diciembre. En alemán, San Nicolás es Sint Nikolass, y los niños comenzaron a llamarle Sinterklaass, pero para popularizarlo y que fuera más fácil pronunciarlo le cambiaron el nombre a Santa Claus.

Lo de los árboles se hizo popular en 1851, cuando un granjero llevó un lote de ellos a Nueva York para venderlos porque a él le sobraban en su granja. Y una de las canciones más populares de estas épocas, “Rodolfo el reno”, es un poema creado en 1939 por el dueño de una tienda que quería atraer clientes.

La imagen de Santa Claus se la debemos al famoso caricaturista Thomas Nast, que ilustró un poema de Clement Moore para la revista Harper’s, transformando la imagen del santo (de origen turco por cierto) en el regordete que conocemos hoy. El color rojo de su traje, como muchos ya se sabe, se le debe a Coca-Cola, que en 1931 decidió incorporar la imagen de Papá Noel a sus campañas navideñas.
En este post vienen un montón de datos más muy interesantes para aquellos que queráis saber lo que realmente celebramos en estas fechas ;)
Fuente: territoriocreativo

PRODUCT PLACEMENT

El product placement es una técnica publicitaria que consiste en introducir un producto en el entorno que rodea a la acción que se está realizando en una película, serie, programa,… mucha gente la confunde con la publicidad subliminal, pero esta, de subliminal no tiene nada.
El primer caso que se conoce de product placement fue en 1982 en la película E.T. El extraterrestre con los Reese's Pieces de The Hershey Company , vamos los caramelitos que se iba comiendo el bichito. Esta inserción aumento las ventas del los caramelos en un 80%. Parece ser que la productora de Spielberg primero se dirigió a Mars Incorporated con inteción de usar M&M’s, pero rechazaron la oferta por no le parecía productiva.
En España el mayor representante es Emilio Aragón con su empresa Supernovelty, del Grupo Árbol, cualquiera que haya visto una serie de Emilio Aragón ya se habrá dado cuenta.
Suele ser una técnica no agresiva de publicidad, ya que se introduce sutilmente, siempre y cuando se haga en su justa medida, claro, no como hicieron en la película Evolution que acaban cargándose a los marcianos metiéndole champú H&S por el culo, eso ya no es sutileza; o si te pasas introduciendo productos dentro de la película, como en Minoryty Report, que más que una película parece un bloque de anuncios de dos horas.


Hace unos domingos me tiré en el sofá a ver cualquier cosa que echaran en la tele, y estaban reponiendo Family man, de Nicolage Cage (llegan las navidades, ya se sabe), uno de estos casos donde quizás se pasen un poco con este sistema publicitario, y ya no tanto por la cantidad de productos que introducen si no por las veces que repiten los mismos productos y por la duración de ellos (la mayoría de los planos donde aparecen son de larga duración y aparecen en varios planos consecutivos).
Nada más comenzar la peli, en un emotivo beso de la pareja, te clavan un anuncio panorámico de PAN AM (y no lo digo por el rotulo luminoso detrás de los personajes, si no porque la concepción del plano en sí, es un anuncio de libro, en el centro de la imagen el reclamo, arriba a la izquierda el logo de la empresa y abajo a la derecha el slogan).

En el triste momento de la despedida en el centro de la imagen, otro cartel de PAN AM.

Y por si no queda claro con que compañía viaja Nicolage, en el momento de la película en el que tiene que tomar la decisión que cambiará su vida, primer plano de un billete de avión.

En otro momento dramático de la película, en la secuencia en la que puede que le disparen, en casi todos los planos está presente un cartel de la cerveza Lite, de Miller.



Para subirle el caché a la peli, vamos a hacer que el señor Cage se compre un traje, pero no en una tienda cualquiera, vamos a ir a Ermenegildo Zegna, y que se sepa lo caro y elitista que es esta marca.


Y no puede faltar la grande entre las grandes, Coca-Cola, presente en casi todo el film, que lo mismo vale para una reunión de negocios que para ser comprada por una jovenzuela a altas horas de la noche en una gasolinera, eso sí, siempre que sea Light.





Pero lo que realmente me impactó de la película fue esto

¿Qué es eso que hay sobre el protagonista?

¿Es lo que parece?

¿Es una Cruz?

Sí, es una cruz formada por las luces de las ventas de un edificio.
La verdad es que esto si que no sé como clasificarlo, ¿publicidad de la iglesia católica?, ¿un elemento subliminal(¿?)?, ¿una casualidad?,..., no lo sé pero la verdad es que es muy muy curioso.

El Spot más caro de la historia

La agencia AMV BBDO ha creado para el 80 aniversario de la cerveza Guiness el spot “Tipping Point”, el anuncio más caro de la historia de la televisión.
Se han gastado en 6.000 fichas de dominó, 10.000 libros, 400 neumáticos, 50 neveras, 45 armarios, 6 coches, latas de pintura y otros objetos, 10.000.000, más de 14 millones de Euros.
El spot ha sido dirigido por Nicolai Fuglsig, director que hizo el anuncio de Sony Bravia “Balls” y ha sido rodado en un pueblo perdido en el norte de argentina

Os animais de dous en dous ua!

Hace no mucho tiempo salió a la calle un anuncio que versionaba una canción antibelicista irlandesa de principios del siglo XIX, "Johnny I Hardly Knew Ye", de la que más adelante los americanos hicieron su propia versión, belicista.
De está melodía se han hecho numerosas versiones, para películas como "How the west was won" de John Ford, "Teléfono Rojo: ¿Volamos hacia Moscú?" de kubrick e incluso en "Jungla de Cristal 3 La venganza" o Antz. También se hicieron varias versiones para canciones infantiles de esta melodía, basada en la historia del Arca de Noe, precisamente en la que se basa el anuncio

El 23 de octubre el grupo “Luar na Lubre” sacó su nuevo disco “Camiños da fin da terra” donde tienen una versión, muy buena, de esta canción.
La cuestión es: ¿influye tanto la publicidad para que un grupo de esta categoría haga su propia versión de una canción, que aunque de origen irlandés, se ha vuelto a poner de moda gracias a un anuncio de publicidad?, ¿están aprovechando el tirón que tuvo el jingle del anuncio o están recuperando canciones populares?

Este es el video de la canción, grabado íntegramente en Catoira, donde se celebra anualmente la fiesta del Desembarco Vikingo