26/9/07

Mcacafé


Esta es la imagen con la que promocionan el café en los McDonals de Alemania.
Lo que en teoría es un grano de café con forma de hamburguesa, se puede transformar en cualquier cosa en la mente de los consumidores, haz la prueba.
Esta gráfica es de la agencia Heye & Partner, Unterhaching (Alemania).

10/9/07

¿CONCIENCIACIÓN O PROVOCACIÓN?

La verdad, cuando uno ve una campaña como esta no sabe muy bien que opinar, ¿vale cualquier cosa para hacer pensar un poco a la gente?



Esta es una campaña de concienciación sobre la pobreza en África para la ONG holandesa Cordaid Mensen in Nood , donde comparan el precio de un bolso o unas gafas de sol con el precio que tiene que pagar un africano para comer una semana o tener una semana de agua potable.

Una campaña comparativa del Primer Mundo Vs Tercer Mundo con una idea original y una estética elaborada, hasta aquí todo más o menos bien, pero irse a África y usar a esas mismas personas a las que quieren ayudar para que posen para los anuncios como si fueran Top Models, quizas esa comparación (y todo lo que implica), está rozando el límite del gusto ((por no entrar en la polémica de si no hubiese sido mejor emplear el presupuesto (seguramente bastante elevado) en alguna acción directa sobre África).

De cualquier forma la campaña consigue uno de sus objetivos, que se hable de la ONG. A ver si ahora consigue el objetivo principal, que es recaudar dinero para ayudar a esos pueblos.

CUANDO LOS CONSUMIDORES PAGAN POR PROBAR UNA MARCA

Es lo que ha conseguido Sample Lab, el primer laboratorio de tests del mundo, un espacio reservado para miembros que invita a los consumidores a probar nuevos productos.

Sample Lab ha abierto sus puertas en Tokio este verano con un éxito considerable: el día de la inauguración había más de cien personas haciendo cola para entrar. Se trata de un concepto desarrollado por la agencia japonesa de marketing Mel Posunetto, que ha encontrado una fórmula para ampliar su negocio ofreciendo valor añadido a los clientes: la posibilidad de recibir un feedback directo de consumidores entusiastas, deseosos de probar nuevos productos, y de fomentar el boca-oreja sobre estos. La agencia ya había experimentado este tipo de espacios con sus sampling salons, dedicados a los productos cosméticos.

Los consumidores que quieran entrar en él tendrán que pagar una entrada simbólica de 300 yen (1,35 euros) o un abono anual de 1.000 yen (6,45 euros). Para poder participar, el consumidor ha de tener más de 15 años, y al inscribirse recibirá un código en su móvil que será su llave de acceso a este centro comercial de posibles productos. Para recoger el feedback de los consumidores, Sample Lab pide a los participantes que rellenen cuestionarios con preguntas sobre los productos que han testado.

Para algunos puede ser un sueño; el laboratorio está dispuesto como un centro comercial, con estanterías llenas de productos, de los que los participantes pueden coger hasta 5 muestras por visita para llevarse a casa. Pero dentro de Sample Lab pueden probar todo lo que se les antoje: el laboratorio tiene a prueba desde salsas para barbacoa a aparatos de gimnasia, pasando por medias o cremas hidratantes, productos de venta a distancia e incluso música de artistas comerciales. Además, se ha instalado un salón de belleza donde se puede probar todo tipo de maquillaje.

Fuente: Marketing Directo.com