El primer caso que se conoce de product placement fue en 1982 en la película E.T. El extraterrestre con los Reese's Pieces de The Hershey Company , vamos los caramelitos que se iba comiendo el bichito. Esta inserción aumento las ventas del los caramelos en un 80%. Parece ser que la productora de Spielberg primero se dirigió a Mars Incorporated con inteción de usar M&M’s, pero rechazaron la oferta por no le parecía productiva.
En España el mayor representante es Emilio Aragón con su empresa Supernovelty, del Grupo Árbol, cualquiera que haya visto una serie de Emilio Aragón ya se habrá dado cuenta.
Suele ser una técnica no agresiva de publicidad, ya que se introduce sutilmente, siempre y cuando se haga en su justa medida, claro, no como hicieron en la película Evolution que acaban cargándose a los marcianos metiéndole champú H&S por el culo, eso ya no es sutileza; o si te pasas introduciendo productos dentro de la película, como en Minoryty Report, que más que una película parece un bloque de anuncios de dos horas.
Hace unos domingos me tiré en el sofá a ver cualquier cosa que echaran en la tele, y estaban reponiendo Family man, de Nicolage Cage (llegan las navidades, ya se sabe), uno de estos casos donde quizás se pasen un poco con este sistema publicitario, y ya no tanto por la cantidad de productos que introducen si no por las veces que repiten los mismos productos y por la duración de ellos (la mayoría de los planos donde aparecen son de larga duración y aparecen en varios planos consecutivos).
Nada más comenzar la peli, en un emotivo beso de la pareja, te clavan un anuncio panorámico de PAN AM (y no lo digo por el rotulo luminoso detrás de los personajes, si no porque la concepción del plano en sí, es un anuncio de libro, en el centro de la imagen el reclamo, arriba a la izquierda el logo de la empresa y abajo a la derecha el slogan).
En el triste momento de la despedida en el centro de la imagen, otro cartel de PAN AM.
Y por si no queda claro con que compañía viaja Nicolage, en el momento de la película en el que tiene que tomar la decisión que cambiará su vida, primer plano de un billete de avión.
En otro momento dramático de la película, en la secuencia en la que puede que le disparen, en casi todos los planos está presente un cartel de la cerveza Lite, de Miller.
Para subirle el caché a la peli, vamos a hacer que el señor Cage se compre un traje, pero no en una tienda cualquiera, vamos a ir a Ermenegildo Zegna, y que se sepa lo caro y elitista que es esta marca.
Y no puede faltar la grande entre las grandes, Coca-Cola, presente en casi todo el film, que lo mismo vale para una reunión de negocios que para ser comprada por una jovenzuela a altas horas de la noche en una gasolinera, eso sí, siempre que sea Light.
Pero lo que realmente me impactó de la película fue esto
¿Qué es eso que hay sobre el protagonista?
¿Es lo que parece?
¿Es una Cruz?
Sí, es una cruz formada por las luces de las ventas de un edificio.
La verdad es que esto si que no sé como clasificarlo, ¿publicidad de la iglesia católica?, ¿un elemento subliminal(¿?)?, ¿una casualidad?,..., no lo sé pero la verdad es que es muy muy curioso.
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